科比发表退役文章-科比退役后发布会

关于科比的小故事。

找到两个：

大师和门徒

一个法国孩子憧憬着NBA天堂，摸到门口时却要坠落；这是，有人伸手把他拉了进去，并罩着他在圈内立足。于是孩子成了门徒，他的保护人叫做科比。

斯坦普斯中心，鼓声隆隆，光线朦胧。过道里，两名内线球员奥多姆和图里亚夫围着队长科比，后者告诉他们面对步行者的战术。大家一起喊加油，然后走向球场，走向1.8万名观众。图里亚夫跟着科比一直走到场地上，然后像往常一样，开始帮领袖热身。图里亚夫展开身形，满脸笑容，挡在科比通向篮圈的路上。但后者总是用精准到毫米的投篮绕开这个障碍。现场主持人高声呼喊湖人先发五虎的名字。主力队员们一个个向前，走向围成一圈的替补队员。科比最后一个出现，迎来了观众的热烈欢呼。科比跑向队友其中图里亚夫俯身迎他，他们互相“敲打”对方，互相鼓励。

开场哨响了，科比立刻吸引了大家的注意力。他的一记斗牛士长枪般的猛击得分，引起喝彩。板凳席上的图里亚夫喜形于色，图里亚夫在板凳上坐了半场，到下半场时上场与对手肉搏。突然，科比送出一个极具侵略性的空中接力。马提尼克人回报以一个盲目妙传。第N次，科比被步行者队球员放倒，图里亚夫冲过去把他扶起来，架着他一起回到替补席。

“罗尼是我的哥们，我的小弟。我可以依赖他，他也可以信任我，不管什么事他都可以托付给我。”科比如是说。这是在一次训练后，科比在停车场上接受我们的采访。他目光皎洁，T恤上挂着Ray Ban太阳镜，手中把玩着最新一款黑莓手机，但他说这话是很认真。科比没有用新闻发布会的腔调，就像他对付NBA的合作电视台的采访时那样，他很直接很坦白地对我们说。

科比抚摸着右耳上闪光的钻石，侃侃而谈。而在离他几米远的地方，图里亚夫坐在灰色雷克萨斯车里，同样在说：“科比是我的人，当我来到湖人的时候，他帮助我，无微不至。”

科比可图里亚夫，湖人队的巨星和领袖，以及大难不死的法国新秀（主动脉修复手术8个月后就回到球场），这两个人的相逢相知本身就是小小的传奇。前者是进攻天才，充满力量和才华，美国篮球的宠儿；后者是法国初生牛犊，精力十足，刚刚开始成器，忙着给自己加上NBA的标签。这两个人之间是真正的惺惺相惜，而不是NBA倾力打造的同僚之间的温情气氛。

巨星和新秀

洛杉矶郊外，纽波特海滩，一座滨临太平洋的别墅，巨大，价值高达500万美元。科比和妻子以及两个女儿就住在这里，躲避着外界的喧嚣。

2003年科比好不容易从嫌疑案中脱身后，他就注意和媒体拉开距离。他把自己的主要时间全都留给篮球和家庭，外出时必定带着贴身保镖和司机。外出时，科比也会躲在金属灰色光泽的宾利中，去的地方也很简单，别墅、训练中心、斯坦普斯球场和广告拍摄棚中。

科比已经28岁，在NBA效力11年，全都是在湖人队。他要抓紧时间在自己的成绩榜上再写上浓妆重彩的几笔。当然，科比已经拥有了三枚总冠军戒指（2000、2001、2002），但这其中全都有奥尼尔的功劳。科比虽然一再说自己不是乔丹的接班人，但他显然是想走乔丹的路。他不能允许对内有一个权威与自己并驾齐驱，他要独自充当球队的领袖。最终在2004年赛季末，湖人队更衣室中发生了争吵，而且决赛中1比4惨败给活塞。奥尼尔和科比的矛盾开始浮上水面。出身黑人区的奥尼尔，说科比是富人家的自私孩子，他跟着做职业球员的父亲在美国和意大利曾经度过了金色的童年。两人的斗争如此激烈，以至于禅师杰克逊最终摔门而去。

科比最终向球队管理层下了最后通牒，有他没我，有我没他。管理层顺从了科比的意思，送奥尼尔去了迈阿密，并且给球队的新领袖球队的钥匙：7年1.364亿美元的合同。在独自率领球队的前两个赛季，球队的战绩让人失望。湖人队陷入困境，打不进季后赛。科比知道自己独臂难支，同意球队请回杰克逊。虽然杰克逊在他的一本书公开写到：“只要他在，我就不会执教湖人。”

关于科比的事情!

2003年的6月30日，科比为了膝部手术曾入住科罗拉多州的一家酒店，而在7月1日，一位19岁的名叫凯特琳-费伯尔的白人少女向鹰郡治安官报告科比对他进行了。于是一个天之骄子一夜之间变成了“犯”，但科比只承认和那个女孩通奸，双方只是进行了易并说自己“无罪”。

在经过14个月的拉锯战后，最终科比才从中脱身，期间科比经常在听证会和球馆间飞来飞去，耐克取消了和他的广告合同……而如果科比被判有罪，他将会被终身监禁，或者20年徒刑，罚款75万美元。后来律师发现了一些证据，发现这个女的和许多男的有过性关系，最后判定为民事纠纷9月1日 法院正式宣判科比无罪，科比案到此结束。

后来这个女的的一个朋友说，她想通过这个官司赢得些钱，来做丰胸手术的。

图为科比参加新闻发布会流泪忏悔，旁边是正以坚定的眼神鼓励他的他当时的妻子瓦妮莎。当时，瓦妮莎已经和科比育有一女，她表现了一个伟大母亲恬退隐忍的作风，案发后不久(03年7月19日)，就和丈夫一起亮相新闻发布会，并强忍心里的悲痛说科比只是一时糊涂。当时表示，“我的丈夫绝对不是罪犯。我知道他肯定不会去犯罪，他根本不会侵犯任何人。他一直以来都是一个好丈夫和好父亲。我相信他的清白和无辜。正由于我坚信他的清白，所以我将支持他，和他共同面对一切。我将竭尽全力支持他反驳所有无稽的指控。我不会让他孤军奋战的。我比任何人都了解科比。私下里，他比在球场上和在公众面前时还要好上一千倍。”

你知道科比为什么这么伟大吗？

科比·布莱恩特，从1996年第十三顺位被选中，然后交易到湖人队，进入联盟，到2016年4月14日对阵爵士在斯台普斯打完最后一场比赛，完美谢幕！科比的职业生涯经历了20载，这20年有辉煌有辉煌，有巅峰，有伤病，也有暗淡，虽然他退役了，但是，他还是NBA最伟大的球员之一。

身为NBA历史前三后卫，NBA近十年来最强得分后卫，科比的成就数不胜数，但是，谁又知道科比背后付出的艰辛？他没有麦蒂的天赋，没有詹姆斯的身体素质，但科比付出的汗水是他成功的基石。我仍记得他问记者的那句话:“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”

科比付出的努力，是常人难以比拟的。但真正让科比伟大的，是他令人毛骨悚然的好胜心。

1998年西部半决赛，湖人被马刺横扫，科比在第四节关键时刻投出一个三不沾，加时赛又投出两个。赛后，奥尼尔笑着说没事，而科比什么也没说。赛后新闻发布会上，科比说：“明年，我们一定会杀回来拿回属于我们的东西！”第二年，科比就捧起了他第一座奥布莱恩杯。

科比之所以伟大不全是因为他的成就，主要是他每年夏天都在坚持魔鬼般地训练，以及超乎寻常的坚韧，没有什么压力能压垮他（看看科比是怎么带伤上场你就知道了），而且关键时刻毫不手软，很少让队友和球迷失望，我觉得这应该是科比之所以伟大的真正原因。

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。?

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。?

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。?

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的娱乐盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。　

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。?

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。