奥运会 大数据需求

里约奥运后媒体“改天换地”，凸显哪些发展趋势

万众瞩目的2016年巴西里约热内卢夏季奥运会已经结束，人们又回归到正常的工作和学习当中。尽管国人对2016年里约奥运会的关注并不如2008年北京奥运会的那般“疯狂”，中国体育代表团也没有重现2008年北京奥运会上51枚金牌的辉煌。但是，这次里约奥运会依然给国人留下不少让人印象深刻和难忘的瞬间。

来自企鹅智酷的一项关于奥运会的网友调查报告显示，在对奥运会印象最深刻的三件事上，排名前三的分别是洪荒少女傅园慧表情包、孙杨自由泳夺冠和秦凯求婚何姿。而这个调查结果并不例外，毕竟这三件事在整个奥运会期间几乎登上各大媒体平台的头版头条，尤其是洪荒少女傅园慧更是红遍大江南北，不仅仅在社交媒体上走红，更是成为各家直播平台争抢的“黑马网红”。

这种独特的奥运现象，显然不同于以往。回顾过去几届奥运会上，受到最多关注的无一例外全部都是那些登上最高领奖台的奥运冠军们，从最早的田亮郭晶晶，到后来的刘翔李娜，他们的冠军成就成为了媒体追逐的焦点。而在今年，从获得季军的傅园慧的走红，再到获得跳水季军的秦凯向获得跳水亚军的何姿求婚感动全网，这一切都与冠军无关。

一、从北京到里约，网络媒体世界到底发生了什么？

实际上，这种独特的奥运现象的出现并不偶然。从2008年北京奥运会到2016年里约奥运会，这八年时间，媒体世界已经发生了改天换地的变化。那么，这八年时间，网络媒体世界到底发生了什么呢？

首先是移动互联网的大爆发和全面普及。这直接催生了移动化、个性化的新媒体大行其道，让人们可以随时随地关注到自己最感兴趣的内容，而在这个过程中新闻客户端成为人们关注内容资讯最常用的平台之一。在这次里约奥运报道当中，可以清晰的看到，由于新闻客户端占据及时性、个性化等优势，已经超越PC网络媒体、电视媒体成为奥运报道的主力军。

数据显示，整个奥运期间，腾讯全平台奥运相关播放量超过81亿，用户覆盖量达7.5亿，移动端占比达到75%。这足以证明移动客户端已经全面超越PC互联网成为人们获得资讯第一选择。

第二是社交媒体的全面兴起，这让全民参与创造内容成为时代潮流。四年前虽然微博在奥运报道上已经初露锋芒，但总体来看还是传统电视媒体和网络媒体的天下。但在今年2016年里约奥运会上，在微博之外，微信和手机qq作为国内第一和第二大社交软件崛起，以及直播在2016年的大热，这都成为了推动全民参与创造和传播奥运报道的重要力量。

尤其是傅园慧表情包的全网走红更是再次证明了社交媒体的全面兴起。我们知道，最早让傅园慧走红的素材虽然是源于央视记者访报道，但是真正让傅园慧走红全网还是来源于社交媒体上传播，访不仅在微博上大量转发，而傅园慧的表情包更是在之后刷爆每一个人的朋友圈，随后傅园慧在参与直播之后，更是再次引发传播高峰。同样的孙杨自由泳夺金和秦凯向何姿求婚这两大之所以让人印象深刻，同样也是来自于社交媒体上大量的转发和报道。皆是媒体，都能创造内容，社交媒体的高度发达，让人们可以通过发微信、发微博、开直播等方式全面参与奥运内容的报道和解读，从来没有一届奥运会像2016年里约奥运会这样深入。

第三就是时代的全面来临。在经历了漫长的图文时代之后，时代终于全方位的到来。尤其是在2016年里约奥运会上更是成为了绝对主力，并且还实现了跨平台的传播，这也是不同于以往的奥运报道的最显著特点。以腾讯为例，腾讯所有奥运相关，都通过腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台进行展示，这使得用户从每一入口都能进入并观看节目。

不仅如此，不同于以往新闻平台上仅有奥运比赛集锦和精彩画面，当下的网络平台的节目制作能力越来越强，差异化内容也越来越多。还是以腾讯为例，在这次里约奥运上，腾讯打造了包括《冠军直通车》、《里约家味道》、《第一时间》、《金牌驾到》、《下一个我》等多达10档原创节目，而播放量更是突破15亿次。

此外，一些直播平台也在通过吸引傅园慧、张继科等奥运会明星入驻进行直播在本届奥运会报道期间出尽了风头。比如本届奥运会最大“网红黑马”傅园慧到访企鹅直播时，更是有超过1800万网友围观与互动，这一切都足以说明，这的确是一个属于的时代。

二、从腾讯里约奥运报道，看媒体未来四展趋势。

显而易见，里约奥运报道当中的种种迹象表明，媒体世界已经“改天换地”。八年前是PC互联网的时代，在2008年的北京奥运会报道当中，最出风头当属两大门户巨头搜狐和新浪。而在四年前，社交媒体刚刚爆发，当时伦敦奥运会的报道让新浪微博崭露头角，然而到了2016年里约奥运会，最大的赢家无疑是腾讯。

无论是从播放量上来看，还是在移动入口的全面能力，抑或是在直播等全新媒体上的优异表现来看，腾讯在本届里约奥运报道方面可谓一枝独秀。而我们其实更能够从腾讯里约奥运报道的成功经验当中，看到一些未来网络媒体发展新趋势。总结一下，有以下四点：

第一、IP为王。这次里约奥运会上，最大的IP莫过于本届里约奥运会的播映权，与其它媒体平台的犹豫不决不同，腾讯花费高达1亿元率先拿下了2016里约奥运赛事在大陆地区的网络播映权。此外，更是自制了《第一时间》、《金牌驾到》、《冠军直通车》等十余档原创节目，而这些优质的IP内容不仅成为腾讯这次里约奥运内容呈现的流量保证，更是吸引广告主进行广告投放的最关键的因素。根据了解，腾讯在本届里约奥运会上，共吸引了包括伊利、可口可乐、耐克等46家冠名广告主，这远超新浪、搜狐等媒体平台，而且更是在报道未开启之前就早早实现了盈利。显然，在这个占据网络媒体主导的时代，IP的多寡实际上直接决定了媒体平台是否拥有更多的差异化内容的关键，而这背后直接决定了平台流量的增长。而在未来几年，购买和自制优质的版权内容依然是各大媒体平台竞争的焦点。

第二、渠道融合。我们看到，在这次腾讯里约奥运内容的呈现上，腾讯的全媒体矩阵首度一起联手互动，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台的参与，随时随地让人们获取最感兴趣和最需要的内容，并能够形成最直接的互动。而其它电视、平面媒体等传统媒体也都几乎全部开通了微信公众号、微博等自媒体渠道进行配合报道。在这个过程中，新旧媒体已经走向融合。而在移动互联网全面普及和社交媒体全面爆发的当下，媒体报道早已经不再局限于单一的渠道，媒体边界已经被彻底打破，媒体再没有新旧之分，未来或许将全部化身为全媒体平台，而这也是媒体行业未来几年最重要的趋势。

第三，内容跨界。以腾讯在奥运会期间自制的10档原创节目为例，既有《专业看奥运》这样的适合体育迷收看的专业节目；也有《冠军直通车》、《第一时间》等聚焦奥运冠军适合用户追星的节目；还有《里约家味道》这样的边吃边侃的奥运周边美食节目。我们可以看到，在全民参与的大背景下，体育、等内容实现了大跨界，在奥运会这样的体育赛事当中，不同的人群都可以获得不同的内容体验，获得自己最关心的资讯，比如狂热的体育迷们可以尽情观看赛事直播、回放等，而热衷追星的受众则可以通过媒体平台自制的原创节目获得体育明星的花边生活资讯，甚至一些美食爱好者都可以找到关注的兴趣点。而这也是里约奥运报道过程中凸显一个新趋势，新旧媒体不仅仅在渠道方面融合，而且不同的内容之间也出现了明显的跨界现象。

第四、技术驱动。在腾讯对这届奥运会的报道当中，我们还可以看到媒体对一些新技术使用和试验。在里约奥运期间，刷爆朋友圈的VR互动“体验射击有多难”、“与马龙过招”等创意H5都是腾讯出品，不仅让观众身临其境感受了一把赛场实感，更让用户也能感受射击场上屏息凝神的紧张感，这种全新的体验丰富了人们参与体验奥运的方式。实际上，技术一直在推动媒体发展，媒体的几次大变革都离不开科技发展的推波助澜，未来几年人工智能、大数据、云计算、VR/AR等技术等发展将深刻影响媒体行业的发展，比如人工智能可以帮助撰稿、360度全景拍摄可以让用户进行VR/AR体验，身临其境参与赛事，而大数据和云计算可以使得人们观看赛事的体验更佳，真正做到看到的都是自己想看的内容，获取的都是自己需要的资讯。

总体而言，八年前，网络平台刚刚诞生，社交媒体还在萌芽，重大新闻传播还是电视、平媒和网媒的天下；四年前，社交媒体大行其道，但个性化资讯还不够多，网络平台的话语权还不够大，电视媒体依然占据主导。而今天，移动＋＋社交＋直播等已经成为主流，全民参与创造内容，每一个都是内容制造者，每一个人也都是内容的消费者。而从北京奥运会到里约奥运会，这八年间不仅仅是人们关注奥运的“姿势”变了，更多的还是媒体的组织、渠道和传播方式也都发生了改变，这使得人们能够全方位零距离的了解每一个新闻或新闻人物台前幕后的故事，并参与到每一起新闻的制造和传播当中，受众早已经从单纯的旁观者成为了新闻的真正参与者。

未来几年什么专业的就业前景好

未来几年就业前景好的专业有大数据、AI人工智能、软件工程、财务管理、物流管理等等，具体介绍如下：

1、大数据

现在是一个大数据的时代。大数据应用范围非常广，可以说覆盖了目前所有的行业，未来五年甚至几十年的发展前景都很好。学习大数据后，可以应聘的不仅仅一个职位，你可以从事数据挖掘专家，数据分析师等等，就业前景不错，薪酬也很可观。

2、AI人工智能

目前人工智能的人才供给严重不足，导致就业市场供不应求。智能研发项目在未来几年有很好的发展前景，更不用说薪酬了。但这也是一门极具挑战性的科学。因为学生必须学习一定的计算机知识，以及心理学和哲学，所以学生可以考虑这种兴趣。

3、软件工程

现在科技的发展日新月异，计算机方面的人才也是供不应求。甚至到了未来的社会很可能就是全机器人的模式。到了那个时候，需要计算机的公司和行业也就越来越多。毕竟很多地方都是需要计算机人才的。比如银行设计程序，企业公司设置防盗墙，智能机器人设计程序等等都涉及到了软件工程。

4、财务管理

不管是什么样的公司，都需要一个专业的财务管理人员的。通过财务管理可以对一个公司的财务进行预测。财务管理就相当于掌握了公司的经济大权，掌握公司的命脉。一个好的财务管理，可以使一个企业经营的更好。可见财务管理的重要性。

5、物流管理

其实物流管理这个名字听起来简单做起来很难。我国物流管理的人才其实还是很少的。毕竟这么大的国家，进口，出口，运输的贸易数不胜数。而物流管理则是要学会在最短的时间内计算出运输最少的成本，以及商品如何去配送等等。选择物流管理专业的同学最好也学好英语，才能在进出口的贸易中与人更加流畅的交流。

就业注意事项

1、应以开放的眼光立足长远，调整求职观念，不要完全被薪酬、岗位、工作地点等条条框框所束缚，先就业再择业。

2、需要明确个人的职业定位以及期望的工作岗位。

里约奥运会，媒体玩出了哪些新花样

奥运会不单是体育竞技的盛会，也是媒体的盛筵。层出不穷的奥运报道给予了媒体大胆尝试新闻报道新方式的绝佳机会。

《纽约时报》的体育编辑称，在报道奥运和世界杯这样的体育盛事的时候，通常媒体会在赛事前提前数月开始准备。记者们会尽可能尝试多样的表达方式，不同的人可以带着不同的视角、经验和兴趣来审视报道。报道的多样性是关键。

里约奥运会也是如此，各家媒体在这场盛事面前可谓使出了百般花样、千种手段。

《纽约时报》

全景+短信互动，可视化与社交化结合

飞人博尔特卫冕百米三连冠的那一场比赛可谓惊心动魄：一开始他落后于对手，然而，到了约60米处，局势出现了反转，飞人已跻身前列。

为了详细展现博尔特是如何赢下这场比赛的，《纽约时报》取了全景图的方式，将赛程中每一秒都分解开展现给读者，并且该全景图是移动友好的，这意味着用户在移动端也可以看到这一详解。用户在移动端和电脑端滑动屏幕，就可以看到这场比赛是如何进行的。

从各方面来讲，这一全景图都比传统的七百字的文章更能说清楚博尔特夺冠的过程，也更加直观。《纽约时报》的这一选择并不出人意料，近年来等可视化手段越来越受到媒体的追捧，直观的呈现方式更易于吸引受众注意力、也便于受众理解报道内容，可见，未来可视化手段会越来越多地被运用。

《纽约时报》同时也尝试在赛事进程中以短信方式给用户更新信息：《纽约时报》的体育编辑Sam Manchester表示将给读者发送赛事更新，然而这一更新并不是一般的新闻推送。

Manchester打算在每日三至四次的更新中加入人情味的元素，选择快照、动图、表情和私人化的谈话方式来更新赛事新闻。这种私人化的短信或许可以给赛事报道带来不一样的交互体验，这也意味着新闻和社交的界限正在模糊，Facebook此前将亲友分享的新闻算法优先等级提高也证明了这一点。传播是新闻的重要特质，而在社交传播日益发达的今天，媒体不得不考虑新闻的社交化路径。

《华盛顿邮报》

机器人上阵报道，关注小众赛事

《华盛顿邮报》则开始使用机器人作战欧奥运报道，战略策略部主管Jeremy Gilbert表示：“我们并不是想用机器人来替代记者，而是想让记者能够有时间来做更具影响力的新闻。”

Heliograf是《华盛顿邮报》研发的工具，能够自动写作新闻，其可以使用数据和现成模板来生成新闻，生成内容包括奖牌榜单、赛事日程和比赛结果等等。这些新闻将和《华盛顿邮报》体育记者所写的文章一起加入到赛事报道的主博客中。

机器人进驻体育新闻报道已经不是新鲜事了，体育报道和财经报道某种程度上是最具可操作性的机器人新闻报道类型。

今年的奥运报道中，“今日头条”也使用了机器人Xiaomingbot来报道新闻。可以预料的是，、，未来机器人新闻在体育新闻领域中的应用将变得越来越普及，而体育记者则可以集中精力推出深度、独家的报道。

奥运中的有些项目缺乏广泛的认知度，只有在四年一比的奥运中才能够在媒体中曝光。所以尽管手球项目也有其球迷，媒体都会设大部分的观众并不会密切关注这一比赛。为了使受众意识到这样的小众赛事，《华盛顿邮报》用饼图方式比较各项运动的设施和场地多少，从而引起人们对于小众项目的注意。这种对小众运动的关切也体现出了《华盛顿邮报》不同的奥运报道风格。

《卫报》

推送和podcast，联动线下

过去的几个月中，《卫报》一直在实验推送，现在《卫报》开始利用奥运的绝佳时机来进行实验，推送每日的金牌积分榜、投票、小测验等，甚至还推送某一特定国家的赛况。用户可以登录选择获取某一特定国家的奖牌信息，只要这个国家获得了任何奖牌，《卫报》都会推送到用户。通过这种方式，《卫报》强调了奥运报道的贴近性，来强化读者对于其报道的需求。

《卫报》还结合线上和线下，开发了互动性的Podcast RioRun，鼓励用户在奥运举办期间走或者跑完里约马拉松的赛程距离，当用户在跑步过程中，《卫报》记者会分享里约和奥运的相关趣闻，并提供跑步的建议。

正如《卫报》所说的：“我们将追随里约马拉松的路程，带你走上一段音频的旅程。你所听到的内容将取决于你跑了多远、跑得多快。在马拉松路程中的关键时刻，跑步的距离将开启新的音频段落，所以，你跑得越远，听到的内容越多。”《卫报》将线下活动和报道联动一起，加入奥运体育元素，增加Podcast的趣味性。

趣数据：中国奥运在里约

“首金情结”的弦外之音

每年奥运会的中国首金，都会成为国人关注的焦点，今年也不例外。

数据显示，8月6日到8月8日，从“瞄准”到“泳夺”再到“射落”，“首金”的热度趋势经历了四次高点：第一个高点是易思玲、杜丽决赛时刻（第一次冲首金）；

第二个高点为孙杨400米自由泳决赛时刻（第二次冲首金）；

第三个高点为张梦雪夺首金时刻（“射落”首金）；

第四个高点为中国队夺首金次日上午，媒体大规模报道，首金的热度趋势继续上升，之后迅速冷却。

但在今年的首金情结外，增添了更多理性元素。对于金牌选手和非金牌选手，人们都给予了鼓励和支持。

数据显示，用户对“8月6日杜丽、易思玲夺得银铜”和“8月7日张梦雪夺得首金”都表达了鼓励、认可的情绪，其中“骄傲”、“好样的”、“中国姑娘”等成为评价二者共同的评论热词。而对于杜丽、易思玲未能夺首金，最多的字眼则是“并非屈居”、“尽力了”这样的正面评价。

巅峰对决的数据画像

对于一些焦点的巅峰对决，今日头条通过大数据，对双方进行的分析，包括用户群、关键词等。

譬如，在马龙、张继科决赛前夜，大数据提前为大家展示了这场对决的关注点——“没睡醒”的张继科和“国乒队长”的马龙。

男篮输球，易建联背“锅”

由易建联领衔的中国男篮在奥运遭遇了5连败。尽管易建联再比赛中起到了关键核心作用，但中国篮球的失利还是让人扼腕。数据显示，中国男篮每输一场，国人对易建联的支持度就下降一次。

新晋“男神”和“女神”

姣好的面容，完美的线条，鲜活的运动力，运动员身上具备的各种吸引眼球的要素，都会成为赛场内外大家关注的焦点。每届奥运会，都会诞生颇受欢迎的男神、女神。里约奥运会上，这些面孔最受关注。

今日头条从8月7日奥运会开幕式当天起，基于当日的奥运数据，每天一版奥运大数据报告，对当天赛场内外的热点进行梳理、盘点：

每日最热——对每日奥运赛事的跟踪：最受关注的项目、国家、热词及热门新闻；

谁爱看奥运——对关注奥运的人群的画像：当日最关注奥运的省、市、性别、年龄；

聚焦热点或即将夺金的运动员——如孙杨、吴敏霞、邓薇等，包括哪个年龄、性别、地域的人最关注他们，以及与他们最相关的形容词、称呼等；

巅峰对决——对即将进行的金牌争夺双方做对比：如丁宁&李晓霞、马龙&张继科，对比关注他们人群画像的差别、对他们评价的差异；

彩蛋类——根据舆论热点新增内容：如11日的“国民老公”，对奥运会运动员中的有名男运动员和国民老公的相关性做了排序。

《北京青年报》《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《潇湘晨报》《成都商报》《重庆晨报》《江南晚报》《华商报》《海峡都市报》《温州都市报》《燕赵都市报》等报纸，河南卫视、山东卫视、安徽卫视等电视台，BTV新闻、湖北综合频道等电道、上海观察、浙江日报微博、宁夏卫视微博等新媒体，都试水奥运数据新闻。

人工智能、数据驱动会越来越多的介入到新闻的报道。机器人写稿已经在体育、财经类垂直类新闻报道中发挥作用，数据新闻也成为继计算机新闻之后，大数据与新闻深度融合的新闻形式。

与互联网碰撞中的体育产业

民生观察

正在如火如荼举行中的东京奥运会是当下全球的注意力焦点。随着智能终端的普及和性能提升、提速降费的持续推进，互联网特别是移动互联网成为人们观看奥运的主要途径。与传统媒体相比，通过互联网和智能终端观看奥运赛事具有一系列优势：摆脱时空限制、随时随地观看；能够反复回看感兴趣的比赛；智能算法即时推送赛况和奖牌信息，便于搜索感兴趣的赛事和运动员信息；与具有相同爱好的网友甚至运动员本人展开互动。互联网与奥运会的碰撞除了方便人们观看比赛、提高参与度，还催生出许多 体育 产业商机。

与传统媒体相比，互联网平台利用大数据和人工智能技术对用户喜好进行精准画像，利于企业读懂用户的消费习惯，将商品功能与消费需求相匹配。奥运会期间，“国潮+奥运”催生了国货品牌消费热潮，越来越多的中国元素成为 时尚 界追寻的潮流。通过互联网与用户的全方位互动，也有利于国产品牌推出更多新产品，进一步拓展市场占有率，提升品牌竞争力。例如，在快手为本届奥运会推出的、涵盖500个品牌的“夺金特卖季”活动中，多个国产品牌销量较上个月同期有飞跃式增幅。

奥运会与互联网的结合产生了强大的传播效应，不仅运动员的着装、装备会成为热点，金牌得主的金句也会迅速成为网络流行语登上热搜。一些头脑灵活的互联网商家根据热搜词条，设计展现这些金句的T恤、背包、餐具、手机壳等商品，迎合奥运会这一场景和 体育 爱好者的个性化需求。我国许多电商企业正从大规模生产和按产定销的模式向以客户需求为中心的小单快反模式转型。依托我国强大的制造能力和高效的物流网络，可以把这些奥运主题创意商品在很短的时间内生产出来并推向市场。

随着生活水平的提高和国家全民健身政策的推动， 体育 运动将会日益普及。数字经济带来的新技术、新模式创新会使奥运会等 体育 赛事和 体育 明星与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。在推动人民群众以各种形式参与 体育 运动的同时，也将促进 体育 产业实现更展。

（作者：李晓华，系中国 社会 科学院工业经济研究所研究员）