央视奥运会大数据

与互联网碰撞中的体育产业

民生观察

正在如火如荼举行中的东京奥运会是当下全球的注意力焦点。随着智能终端的普及和性能提升、提速降费的持续推进，互联网特别是移动互联网成为人们观看奥运的主要途径。与传统媒体相比，通过互联网和智能终端观看奥运赛事具有一系列优势：摆脱时空限制、随时随地观看；能够反复回看感兴趣的比赛；智能算法即时推送赛况和奖牌信息，便于搜索感兴趣的赛事和运动员信息；与具有相同爱好的网友甚至运动员本人展开互动。互联网与奥运会的碰撞除了方便人们观看比赛、提高参与度，还催生出许多 体育 产业商机。

与传统媒体相比，互联网平台利用大数据和人工智能技术对用户喜好进行精准画像，利于企业读懂用户的消费习惯，将商品功能与消费需求相匹配。奥运会期间，“国潮+奥运”催生了国货品牌消费热潮，越来越多的中国元素成为 时尚 界追寻的潮流。通过互联网与用户的全方位互动，也有利于国产品牌推出更多新产品，进一步拓展市场占有率，提升品牌竞争力。例如，在快手为本届奥运会推出的、涵盖500个品牌的“夺金特卖季”活动中，多个国产品牌销量较上个月同期有飞跃式增幅。

奥运会与互联网的结合产生了强大的传播效应，不仅运动员的着装、装备会成为热点，金牌得主的金句也会迅速成为网络流行语登上热搜。一些头脑灵活的互联网商家根据热搜词条，设计展现这些金句的T恤、背包、餐具、手机壳等商品，迎合奥运会这一场景和 体育 爱好者的个性化需求。我国许多电商企业正从大规模生产和按产定销的模式向以客户需求为中心的小单快反模式转型。依托我国强大的制造能力和高效的物流网络，可以把这些奥运主题创意商品在很短的时间内生产出来并推向市场。

随着生活水平的提高和国家全民健身政策的推动， 体育 运动将会日益普及。数字经济带来的新技术、新模式创新会使奥运会等 体育 赛事和 体育 明星与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。在推动人民群众以各种形式参与 体育 运动的同时，也将促进 体育 产业实现更展。

（作者：李晓华，系中国 社会 科学院工业经济研究所研究员）

关于奥运会能否突破10秒，苏炳添回应说了什么？

回顾苏炳添的职业生涯，苏炳添多次以9秒98的成绩再破十秒大关成功夺冠！今年东京奥运会，也是苏炳添第三次跨过奥运赛事的入场门槛，拿到入场券！而本次苏炳添能否跑进10秒呢？苏炳添在最新面对访时说道：“还没有想过，目前就是希望争取冠军金牌，为国争光，会努力跑好！”

我们的“苏神”其实已经到了退役的年纪，但他选择继续坚持在他的赛场上！在此前，苏炳添被伤病严重困扰，一度进入低谷。但出于体育人的执着和投入，苏炳添熬过低谷，凭借自身坚韧的意志与毅力，克服重重困扰，终于在今年3月正式复出，回到了他最熟悉也最热爱的跑道上！不仅如此，他还先后在2021年室内田径邀请赛西南赛区男子60米决赛、中国田径邀请赛肇庆战百米决赛中夺冠！不断刷新个人最佳成绩！

中国田径新一代****，闯进10秒大关的亚洲飞人！

苏炳添具有深刻的前瞻意识与不容置喙的决心与实力，在2014年做出深刻的技术转变，并取得了非常明显的进步！2015年5月，钻石联赛尤金站，苏炳添以9秒99的成绩获得第三，成为首位跑进十秒大关的亚洲飞人！具有深刻的划时代意义！经过近几年的专业训练，苏炳添不断突破自身记录，创造了一次次中国田径奇迹！

东京奥运会决赛入场券，苏炳添势在必得！

苏炳添个人的不断突破吸引了广泛关注！苏炳添能否突破年龄的界限，顺利冲击奥运决赛赛道，成为了牵动着广大网友心事的一根弦！目前苏炳添在奥运大数据热搜选手中排位第三，具有超高的国民关注度！而苏炳添在今年的百米赛道上两次跑进十秒，相信苏炳添只要保持状态、正常发挥，就一定能达成他奥运进入决赛突破10秒的个人目标！

刘诗雯奥运单打为什么是0票？大数据告诉你真像

作者功夫与乒乓，与您同聊天下事。

自从乒协公布了国乒征战东京奥运会的队员名单以来，舆论界就像烧开了的油锅一样油花翻滚，油烟升腾，有些油烟还很是呛人。究其原因，只因老将刘诗雯没有获得东京奥运会单打的资格！

老将刘诗雯在乒坛拼搏了16年，2012、2016两届奥运会与单打失之交臂。2021(实应2020)年奥运会，是刘诗雯最后一届奥运会，她再次没能获得单打资格，终将遗憾终身。刘诗雯的忠实粉丝球迷们对此愤愤不平，各种指责的矛头无由头的指向了小将孙颖莎，指向了大满贯王楠、张怡宁、李晓霞，指向了主教练李隼堪至直指乒协刘国梁。

可是，我们为什么不逆向思维一下呢？反过来想一想，刘诗雯的奥运单打为什么是0票支持呢？这其中还包括了她的恩师马琳。

为了说明这一问题，下面我们先看一下获得东奥单打资格的陈梦、孙颖莎，和刘诗雯比较一下2019、2020两年里，国际国内正式比赛的成绩单:

(一)2019年度:

1、陈梦的比赛成绩单:

匈牙利、中国、韩国、瑞典公开赛，年终总决赛女单冠军。世乒赛、日本公开赛、亚洲杯女单亚军，全国锦标赛4强，澳大利亚公开赛8强，德国公开赛16强。

陈梦2019年获得女单冠军5个，亚军3个，4强、8强、16强各1个。

2、孙颖莎的比赛成绩单:

日本、澳大利亚、德国公开女单冠军的，亚锦赛、全国锦标赛女单冠军。韩国、瑞典公开赛女单4强，匈公赛、瑞公赛、年终总决赛、世乒赛8强，中国公开赛16强。

孙颖莎2019年女单冠军5个，4强2个，8强4个，16强1个。

3、刘诗雯的成绩单:

世乒赛、女子世界杯女单冠军，卡塔尔、日本公开赛亚军，匈牙利、年终总决赛4强，中国、瑞典公开赛8强，葡萄牙挑战赛、韩国、奥地利公开赛16强，澳大利亚、德国公开赛、全国锦标赛退赛。

刘诗雯2019年女单冠军2个，亚军2个，4强4个，8强2个，16强3个，退赛3次。

(二)2020年度:

1、陈梦的成绩单:

德国、卡塔尔公开赛，全国锦标赛，年终总决赛，女子世界杯女单冠军。陈梦2020年包揽了全部5个正式比赛的女单冠军。

2、孙颖莎的成绩单:

女子世界杯、全国锦标赛女单亚军，年终总决赛4强，德国公开赛8强，卡塔尔公开赛16强。

3、刘诗雯的成绩单:

德国公开赛女单16强，其余全部退赛。

用2019、2020年的总成绩单，对陈梦、孙颖莎、刘诗雯三人进行衡量比较:陈梦两年女单冠军10个，亚军3个，4强、8强、16强各1个。孙颖莎女单冠军5个，亚军2个，4强3个，8强5个，16强2个。刘诗雯女单冠军2个，亚军2个，4强4个，8强2个，16强4个，退赛7次。

有比较才能有鉴别，有些时候真是不比不知道，一比吓一跳。通过相互对比发现了问题，刘诗雯在世乒赛获得单打冠军的前后，竟然没有一个单打冠军入帐，追朔到2018年同样也缺乏亮丽的闪光点。

大家可以深思一下:难道十年磨成的宝剑只能用一次吗？不是都说经历了世界大赛后会更厉害吗？

我们在衡量一个运动员时，不要参杂进个人的 情感 ，而是要客观的用比赛的硬成绩去说话。没有长期的比赛成绩做支撑，又何来的稳定性呢？

本文总结如下:

对于国乒确定的东京奥运会队员名单，球迷们都应当理性的分析、判断和理解，千万不可意气用事。对于三次参加奥运会，三次与单打无缘的刘诗雯来讲，有遗憾，也确实有点残酷。但是反过来想一想，如果两年总成绩好于刘诗雯的陈梦、孙颖莎，不让她们拿单打资格公平吗？不是同样的遗憾和残酷吗？以两年总成绩确定出的奥运会队员名单，是很客观公平公正的。也是应了刘国梁所说的话:优中选优，强中选强。因此结论是:刘诗雯奥运单打获0票，还是差在了战绩和稳定性上。

里约奥运会，媒体玩出了哪些新花样

奥运会不单是体育竞技的盛会，也是媒体的盛筵。层出不穷的奥运报道给予了媒体大胆尝试新闻报道新方式的绝佳机会。

《纽约时报》的体育编辑称，在报道奥运和世界杯这样的体育盛事的时候，通常媒体会在赛事前提前数月开始准备。记者们会尽可能尝试多样的表达方式，不同的人可以带着不同的视角、经验和兴趣来审视报道。报道的多样性是关键。

里约奥运会也是如此，各家媒体在这场盛事面前可谓使出了百般花样、千种手段。

《纽约时报》

全景+短信互动，可视化与社交化结合

飞人博尔特卫冕百米三连冠的那一场比赛可谓惊心动魄：一开始他落后于对手，然而，到了约60米处，局势出现了反转，飞人已跻身前列。

为了详细展现博尔特是如何赢下这场比赛的，《纽约时报》取了全景图的方式，将赛程中每一秒都分解开展现给读者，并且该全景图是移动友好的，这意味着用户在移动端也可以看到这一详解。用户在移动端和电脑端滑动屏幕，就可以看到这场比赛是如何进行的。

从各方面来讲，这一全景图都比传统的七百字的文章更能说清楚博尔特夺冠的过程，也更加直观。《纽约时报》的这一选择并不出人意料，近年来等可视化手段越来越受到媒体的追捧，直观的呈现方式更易于吸引受众注意力、也便于受众理解报道内容，可见，未来可视化手段会越来越多地被运用。

《纽约时报》同时也尝试在赛事进程中以短信方式给用户更新信息：《纽约时报》的体育编辑Sam Manchester表示将给读者发送赛事更新，然而这一更新并不是一般的新闻推送。

Manchester打算在每日三至四次的更新中加入人情味的元素，选择快照、动图、表情和私人化的谈话方式来更新赛事新闻。这种私人化的短信或许可以给赛事报道带来不一样的交互体验，这也意味着新闻和社交的界限正在模糊，Facebook此前将亲友分享的新闻算法优先等级提高也证明了这一点。传播是新闻的重要特质，而在社交传播日益发达的今天，媒体不得不考虑新闻的社交化路径。

《华盛顿邮报》

机器人上阵报道，关注小众赛事

《华盛顿邮报》则开始使用机器人作战欧奥运报道，战略策略部主管Jeremy Gilbert表示：“我们并不是想用机器人来替代记者，而是想让记者能够有时间来做更具影响力的新闻。”

Heliograf是《华盛顿邮报》研发的工具，能够自动写作新闻，其可以使用数据和现成模板来生成新闻，生成内容包括奖牌榜单、赛事日程和比赛结果等等。这些新闻将和《华盛顿邮报》体育记者所写的文章一起加入到赛事报道的主博客中。

机器人进驻体育新闻报道已经不是新鲜事了，体育报道和财经报道某种程度上是最具可操作性的机器人新闻报道类型。

今年的奥运报道中，“今日头条”也使用了机器人Xiaomingbot来报道新闻。可以预料的是，、，未来机器人新闻在体育新闻领域中的应用将变得越来越普及，而体育记者则可以集中精力推出深度、独家的报道。

奥运中的有些项目缺乏广泛的认知度，只有在四年一比的奥运中才能够在媒体中曝光。所以尽管手球项目也有其球迷，媒体都会设大部分的观众并不会密切关注这一比赛。为了使受众意识到这样的小众赛事，《华盛顿邮报》用饼图方式比较各项运动的设施和场地多少，从而引起人们对于小众项目的注意。这种对小众运动的关切也体现出了《华盛顿邮报》不同的奥运报道风格。

《卫报》

推送和podcast，联动线下

过去的几个月中，《卫报》一直在实验推送，现在《卫报》开始利用奥运的绝佳时机来进行实验，推送每日的金牌积分榜、投票、小测验等，甚至还推送某一特定国家的赛况。用户可以登录选择获取某一特定国家的奖牌信息，只要这个国家获得了任何奖牌，《卫报》都会推送到用户。通过这种方式，《卫报》强调了奥运报道的贴近性，来强化读者对于其报道的需求。

《卫报》还结合线上和线下，开发了互动性的Podcast RioRun，鼓励用户在奥运举办期间走或者跑完里约马拉松的赛程距离，当用户在跑步过程中，《卫报》记者会分享里约和奥运的相关趣闻，并提供跑步的建议。

正如《卫报》所说的：“我们将追随里约马拉松的路程，带你走上一段音频的旅程。你所听到的内容将取决于你跑了多远、跑得多快。在马拉松路程中的关键时刻，跑步的距离将开启新的音频段落，所以，你跑得越远，听到的内容越多。”《卫报》将线下活动和报道联动一起，加入奥运体育元素，增加Podcast的趣味性。

趣数据：中国奥运在里约

“首金情结”的弦外之音

每年奥运会的中国首金，都会成为国人关注的焦点，今年也不例外。

数据显示，8月6日到8月8日，从“瞄准”到“泳夺”再到“射落”，“首金”的热度趋势经历了四次高点：第一个高点是易思玲、杜丽决赛时刻（第一次冲首金）；

第二个高点为孙杨400米自由泳决赛时刻（第二次冲首金）；

第三个高点为张梦雪夺首金时刻（“射落”首金）；

第四个高点为中国队夺首金次日上午，媒体大规模报道，首金的热度趋势继续上升，之后迅速冷却。

但在今年的首金情结外，增添了更多理性元素。对于金牌选手和非金牌选手，人们都给予了鼓励和支持。

数据显示，用户对“8月6日杜丽、易思玲夺得银铜”和“8月7日张梦雪夺得首金”都表达了鼓励、认可的情绪，其中“骄傲”、“好样的”、“中国姑娘”等成为评价二者共同的评论热词。而对于杜丽、易思玲未能夺首金，最多的字眼则是“并非屈居”、“尽力了”这样的正面评价。

巅峰对决的数据画像

对于一些焦点的巅峰对决，今日头条通过大数据，对双方进行的分析，包括用户群、关键词等。

譬如，在马龙、张继科决赛前夜，大数据提前为大家展示了这场对决的关注点——“没睡醒”的张继科和“国乒队长”的马龙。

男篮输球，易建联背“锅”

由易建联领衔的中国男篮在奥运遭遇了5连败。尽管易建联再比赛中起到了关键核心作用，但中国篮球的失利还是让人扼腕。数据显示，中国男篮每输一场，国人对易建联的支持度就下降一次。

新晋“男神”和“女神”

姣好的面容，完美的线条，鲜活的运动力，运动员身上具备的各种吸引眼球的要素，都会成为赛场内外大家关注的焦点。每届奥运会，都会诞生颇受欢迎的男神、女神。里约奥运会上，这些面孔最受关注。

今日头条从8月7日奥运会开幕式当天起，基于当日的奥运数据，每天一版奥运大数据报告，对当天赛场内外的热点进行梳理、盘点：

每日最热——对每日奥运赛事的跟踪：最受关注的项目、国家、热词及热门新闻；

谁爱看奥运——对关注奥运的人群的画像：当日最关注奥运的省、市、性别、年龄；

聚焦热点或即将夺金的运动员——如孙杨、吴敏霞、邓薇等，包括哪个年龄、性别、地域的人最关注他们，以及与他们最相关的形容词、称呼等；

巅峰对决——对即将进行的金牌争夺双方做对比：如丁宁&李晓霞、马龙&张继科，对比关注他们人群画像的差别、对他们评价的差异；

彩蛋类——根据舆论热点新增内容：如11日的“国民老公”，对奥运会运动员中的有名男运动员和国民老公的相关性做了排序。

《北京青年报》《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《潇湘晨报》《成都商报》《重庆晨报》《江南晚报》《华商报》《海峡都市报》《温州都市报》《燕赵都市报》等报纸，河南卫视、山东卫视、安徽卫视等电视台，BTV新闻、湖北综合频道等电道、上海观察、浙江日报微博、宁夏卫视微博等新媒体，都试水奥运数据新闻。

人工智能、数据驱动会越来越多的介入到新闻的报道。机器人写稿已经在体育、财经类垂直类新闻报道中发挥作用，数据新闻也成为继计算机新闻之后，大数据与新闻深度融合的新闻形式。

东京奥运会赛程表直播（东京奥运会直播）

东京奥运会赛程表直播

日期和时间：7月24日，周六，11:00-20:00

2020东京奥运会网球赛程时间表2021年东京奥运会比赛直播时间表中国的网球队东京奥运会赛程

2020年东京奥运会，网球比赛将延续淘汰赛赛制，包括男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打比赛，混合双打是2012年伦敦奥运会首次增加的比赛项目。

男女双比赛将于7月24日开战，男双7月30日决出最后的金牌。女双决赛定于8月1日进行。

东京奥运会直播

东京奥运会，中央电视台将通过四个频道全程直播，所有项目的比赛，总时长超过3500小时。四个转播奥运比赛的频道你记好了，分别是CCTV1，CCTV5，CCTV5+和CCTV4K。

7.23晚，CCTV5全程直播东京奥运会开幕式，CCTV1在新闻联播和天气预报后加入开幕式直播。东京奥运会于7月23日开幕，但男女足球提前开幕。女子足球比赛于7月21日率先开始，央视奥运转播从此拉开帷幕。

东京奥运会项目

2020年东京奥运会是第32届夏季奥林匹克运动会，本次比赛共设33个大项、50个分项、339个小项，是历届奥运会中产生金牌最多的一届。

除了游泳，田径，篮球，足球，排球这样的传统大项，还有羽毛球，跳水，乒乓球，举重，体操，射击这样的中国优势项目，垒球项目也将成为东京奥运的正式赛事，首金在7月24日早上八点半开始的女子十米气项目中产生，8月8日下午四点半进行的男子水球决赛将是奥运会最后一枚金牌。

东京奥运会赛程表直播CCTV5

东京奥运会，中央电视台将通过四个频道全程直播，所有项目的比赛，总时长超过3500小时。四个转播奥运比赛的频道你记好了，分别是CCTV1，CCTV5，CCTV5+和CCTV4K。

7.23晚，CCTV5全程直播东京奥运会开幕式，CCTV1在新闻联播和天气预报后加入开幕式直播。东京奥运会于7月23日开幕，但男女足球提前开幕。女子足球比赛于7月21日率先开始，央视奥运转播从此拉开帷幕。

东京奥运会项目

2020年东京奥运会是第32届夏季奥林匹克运动会，本次比赛共设33个大项、50个分项、339个小项，是历届奥运会中产生金牌最多的一届。

除了游泳，田径，篮球，足球，排球这样的传统大项，还有羽毛球，跳水，乒乓球，举重，体操，射击这样的中国优势项目，垒球项目也将成为东京奥运的正式赛事，首金在7月24日早上八点半开始的女子十米气项目中产生，8月8日下午四点半进行的男子水球决赛将是奥运会最后一枚金牌。

东京奥运会赛程表直播平台

东京奥运会在国内有四家官方转播商——央视、咪咕、腾讯和快手。

对这些类App来说，用户最为关注的是如下几个维度：直播体验、点播体验、产品体验以及互动体验，新浪评测室将上述四个关注点拆分成17个细分指标对四大转播商的APP进行全面扫描，并结合新浪微热点大数据研究院及新榜数据，得出评测结果。

评测结果显示：咪咕以92分的成绩，获得了本次评测第一名；第二名央，79分；第三名腾讯，52分；第四名快手，41分。

赛事：

2021年7月3日，日本放送协会报道，由于参加开幕式的运动员需要保持社交距离，增加了入场的时间，原在7月23日晚8点到11点举行的开幕式，将延长到11点半结束。参加闭幕式的运动员将比往届奥运会大幅度减少，闭幕式也将在8月8日晚10点半结束，比原提前了半个小时。

2021年7月15日，36匹即将参加马术盛装舞步项目比赛的奥运马匹到达日本东京羽田机场。

2021年7月21日下午4点，东京奥运会比赛项目开战，中国女足首秀迎战巴西，这也是中国代表团在东京奥运会上首次亮相。

2021年7月27日，男子100米仰泳决赛中，俄罗斯奥运队获得前两名。

东京奥运会将展开创奥运会纪录的33个大项，339个小项的争夺，涉及比赛场地多达42个。如下为赛程表。

世界杯2022直播CCTV

2022年的世界杯由中央电视台cctv5直播。

2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯决赛圈的国家举办的世界杯足球赛。

抽签：

2022年3月，国际足联在公布了2022年卡塔尔世界杯的分组抽签细则。根据安排，本届世界杯32强的分组抽签仪式于北京时间4月2日凌晨在卡塔尔多哈进行。

第一档：卡塔尔、巴西、比利时、法国、阿根廷、英格兰、西班牙、葡萄牙

第二档：墨西哥、荷兰、丹麦、德国、乌拉圭、瑞士、美国、克罗地亚

第三档：塞内加尔、伊朗、日本、摩洛哥、塞尔维亚、波兰、韩国、突尼斯

第四档：喀麦隆、加拿大、厄瓜多尔、沙特、加纳、3支附加赛获胜球队

剩下的三个名额：

1、中北美及加勒比海足联的哥斯达黎加与大洋洲足联的新西兰争夺一个名额；

2、亚足联阿联酋VS澳大利亚将进行附加赛，胜者与南美足联秘鲁争夺一个名额；

3、欧足联的威尔士将与苏格兰VS乌克兰的胜者进行附加赛，决出一个名额。

2022年6月15日，随着哥斯达黎加队1比0击败新西兰队，世界杯32强全部确定，除东道主卡塔尔外，还有伊朗、沙特、突尼斯、摩洛哥4支中东球队打进了决赛阶段。

32支球队将在11月21日至12月3日踢完小组赛阶段全部48场比赛；其中，11月21日0点打响揭幕战，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔。决赛将于12月18日进行。