海尔2008奥运会公益广告-海尔赞助奥运会的好处

为什么个人感觉海尔在国内名气是有,但购买的人不多呢,有人能分析吗？

这个绝对是错误的认知，海尔在国内的名气很大，购买的人也很多。

除了电器之外，海尔这几年也在大力发展其他的业务，海尔生物，日日顺物流，卡奥斯工业互联网平台等等，都是海尔新成立的子公司。而且这些公司也在各自的领域取得了不菲的成绩。

至于营销方面更是没有问题了，作为老牌企业代表的海尔，依然在新媒体宣发营销方面有着很不错的成绩，海尔官微“蓝v总教头”的外号可不是白来的哦。

海尔集团概述

海尔是全球大型家电第一品牌，年创立于青岛，现任董事局、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。

目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元，品牌价值962.8亿元，连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。

海尔集团援建了164所希望小学和1所希望中学，制作212集科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。

在互联网时代，海尔实施两个战略转型：企业转型，从“卖产品”转变为“卖服务”；商业模式转型，从传统商业模式转型为人单合一双赢模式。

海尔组织结构应需而变，从传统的“正三角”转变为“倒三角”组织，又从“倒三角”转变为以自主经营体为基本创新单元的“节点闭环动态网状组织”。

世界著名的商学院、管理专家认为，海尔的人单合一双赢模式具有颠覆性、首创性和领先性的特点，是对传统管理理论的突破，有可能破解全球企业界的管理难题。?

人单合一双赢模式的实施进一步提升了海尔对互联网时代用户需求的响应速度和盈利能力，2007年至2011年，海尔利润复合增长率为38%，是收入增幅的2倍多，现金周转天数（CCC）为负的10天。

人单合一双赢模式的互联网特征使其具备了跨文化融合的能力，在海尔并购三洋白电业务后成立的海尔亚洲国际，人单合一双赢管理模式得到了日本本土员工和管理团队的认可，并吸引当地一流人才纷纷加盟。

海尔正在通过人单合一双赢模式创新，成为互联网时代领先的全球化品牌。

北京奥运会三大赞助商

1.柯达

2.联想

3.搜狐

据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。

奥运会的赞助商股票有哪些？

第一，奥运会赞助商：一般而言，世界级的大公司都是因为赞助奥运会而成长起来的！

000729燕京啤酒：奥运会啤酒赞助商！

600887伊利股份：我国乳业龙头，奥运会乳制品类赞助商！

600321国栋建设：特区板王，奥运会桌椅、家具独家赞助商！

600600青岛啤酒：中国啤酒行业第一品牌，奥运会啤酒赞助商！

600690海尔股份：目前国内最好家电品牌，奥运会电器类赞助商！

002035华帝股份：国内灶具生产龙头企业，奥运会国内燃气具独家赞助商！

000876新希望：控股60%的千喜鹤是奥运会冷鲜肉和猪肉制品的独家赞助商！

第二，奥运会特许经营商：拥有奥运会的特许经营权，就意味着拿到了一只金钥匙！

600158中体产业：同时具有奥运及地产两大热点，奥运会票务代理商！

002083孚日股份：亚洲最大的巾被类产品生产企业，奥运会巾被类产品的特许经营商！

600086东方金钰：国内最大的翡翠原材料供应商，奥运会黄金福娃系列的特许经营商！

600851海欣股份：一只不折不扣的参股券商概念股，奥运会福娃毛线产品的特许经营商！

第三，奥运会工程建设承包商：直接可分享奥运会建设带来的商机！

600539狮头股份：奥运会工程建设选用的水泥！

600376天鸿宝业：北京的地产股，奥运地产受益！

601588北辰实业：奥运地产，参与奥运核心区域建设！

6003宝胜股份：北京首都机场、鸟巢等工程的原料供应商！

000959首钢股份：受益奥运与整体搬迁题材，奥运会线材、钢材最大的提供商！

600528中铁二局：将从京沪高铁获得大单，北京地区公路、高速公路的建设项目！

000786北新建材：纯正的环保概念，建材行业的龙头企业，奥运会水立方、鸟巢中标者！

600263路桥建设：公司是公路桥梁建筑行业的龙头企业，奥运会建设大订单的最大受惠者！

000931中关村：主营高新技术和产品的开发、销售，与大股东共同分享建设北京五棵松文化体育中心！

600266北京城建：北京城建作为奥运工程的主要投资商之一，投资五棵松、国家体育馆、奥运村等项目！

第四，奥运会商业、旅游受惠公司：奥运会带来的商机将是一个长期、持续且稳定的！

000402金融街：在北京金融街拥有较多的商务地产以供出租！

000802北京旅游：可能成为奥运期间观光股之王，拥有北京的两山两寺！

600138中青旅：中国最大的旅游网站，最大的旅行社，且较大的业务均放在北方！

600007中国国贸：作为奥运板块中稀有的高增长品种，拥有北京多家大酒家、展览馆！

600258首旅股份：拥有高档酒店业务的奥运概念股，主营旅游饭店、旅游产品、旅游服务等！

600861北京城乡：公司是北京地区的大型零售企业！北京奥运商品特许经营十家零售商之一！

600859王府井：公司地处北京市中心，土地具有不可复制的稀缺性，区位垄断优势突出！

600723西单商场：京城老字号的商业龙头企业，位于北京市最繁华的西单商业街黄金地段，品牌价值29.3亿元！

601111中国国航：公司是2008年北京奥运会惟一航空客运合作伙伴，有望成为国内航空业整合中最大的受益者！

第五，其它奥运会直接、间接受惠公司：奥运会是一个影响覆盖面非常大的一次盛会！

600158中体产业：公司是票务独家供应商！

600860北人股份：奥运会宣传品印刷厂商！

600037歌华有线：北京市唯一经营有线网络的单位！

000860顺鑫农业：供应北京地区大部分的蔬菜、肉类！

600386北京巴士：拥有北京公交公司、北京公交广告公司！

600008首创股份：机构重仓的水务龙头，北京地区水供应商！

有关奥运精神与企业精神的文章

奥运精神提升海尔企业文化

——访海尔集团副总裁喻子达

2008年5月15日对海尔集团副总裁喻子达来说是极具纪念意义的日子——以“奥运火炬手+海尔人”的双重身份在家乡南昌参与圣火传递的经历令喻子达毕生难忘。

“海尔是2008奥运赞助商，所以我们能够共同参与支持本届奥运会，分享奥运的喜悦和成功。作为生在这个时代的人，国家逐步强大，我们能在中国强大的过程中为国家做点事，创造属于中国人自己的世界名牌，那就更有价值。”喻子达的话语中，海尔人服务奥运的那份自豪溢于言表。

社会责任纳入企业文化

2007年2月，海尔与央视携手打造了中国第一个奥运城市传播活动——奥运城市行，足迹遍及全国70多个城市。2007年8月，北京奥运会倒计时1周年之际，海尔再次与央视联合推出了“2008我们是奥运的主人”公益广告，开启海尔“奥运主人”。

2007年底，海尔又发布了2008年传播奥运。其中以“奥运公益”启动“海尔奥运希望小学”，携手2008奥运冠军，中国每获得1枚金牌，将以该奥运冠军的名字建设一所希望小学，同时支持中国青少年发展基金会，在全国希望小学开展奥运传播和推广活动。

每个赞助商都希望努力把自己的企业文化与奥运精神联结起来，海尔将这种结合体现在企业从上到下都与奥运精神共勉。谈到奥运营销，喻子达表示，“一方面，我们的目的是提供一个平台，让更多的市民在参与中体验奥林匹克运动，享受生活中的奥运。另一方面，社会责任也是海尔企业文化的一部分。”

企业文化契合奥运精神

时间回溯到2004年，海尔为雅典奥运会体育场馆、奥运村提供了中央空调。屈指算来，海尔已经连续6年为奥运项目服务了。在北京获得奥运会举办权以后，2005年，海尔签约北京奥组委正式成为2008北京奥运会白色家电赞助商。这次在“家门口”举办的奥运会上，海尔相继成为青岛奥运帆船中心、垒球基地的中央空调配套企业。

2008年5月海尔彩电又牵手2008北京奥运会的网络及电视转播机构——搜狐和CCTV，成为这两家媒体奥运报道惟一指定使用电视。海尔彩电进驻CCTV和搜狐演播室的宝蓝触摸屏流媒体电视、宝蓝“三网三待”数字电视一体机、宝蓝WIFI流媒体电视、宝蓝网络流媒体四大类新品，不但全面实现了数字，还可以通过无线、有线等方式实现与手机、电脑的“自由连接”。凭借其世界级水平的技术、质量、服务等综合优势，海尔在改变观众收看奥运比赛方式的同时，还将改变北京奥运会的转播方式，全面实现了2008奥运转播的智能升级。

据统计，海尔为奥运村和37个奥运竞赛场馆提供了共6万件产品，创造了奥运史上绿色家电运用最多的一届奥运会。6年来一直为奥运服务的经历，海尔集团已经真正地把“更快、更高、更强”的奥运精神与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心相互结合与传承。

“能够参与北京奥运会，是海尔企业文化和企业精神的必然选择。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业价值观的充分体现。”喻子达表示。服务理念紧贴人文奥运海尔对自己的总体定位就是要创造出属于中国人的世界名牌。据海关数据统计，海尔彩电已经连续6年自主品牌出口第一。能够相继成为NBA、与奥运会这三大体育赛事转播的指定产品，海尔不仅凭借其强大的品牌实力，秉承“走在前面”的技术研发实力也是得到青睐的另一法宝。喻子达坦言，对于企业来讲，技术创新是非常重要的。企业要创造出自己的品牌，没有技术创新是不行的。只有不断创新才能出奇制胜，才能拥有市场。正如与海尔彩电的合作使搜狐和央视实现了2008奥运转播的智能升级；而借助奥运转播的平台，海尔彩电也提高了全球品牌影响力。

除了技术上的不断突破，海尔还注重服务上的创新。“用户的难题就是我们的服务课题，这就是我们的服务理念。”除了为奥运会提供白色家电和彩电产品支持以外，在服务方面，海尔在奥运年里也全面升级。喻子达介绍，“通过借鉴我们在雅典奥运会时的‘奥运团队’的经验，在参与此次北京奥运会时，海尔又特别推出了针对奥运工程的‘无边界服务团队’服务体系，提供专业化、个性化的服务，将海尔企业服务理念与2008年北京奥运会倡导的‘人文奥运’的理念相融合。”

北京奥运会给中国留下哪些正面影响？

百年等一回，北京的奥运，中华民族的奥运！奥运的投资主题，资本市场期待已久，现在要讨论的重点，不是奥运对股市有没有正面的影响，关键是从时间和空间上到底有多大的影响，当大家都认为是机会的时候，这个机会还有多大？本文尝试着分析了08奥运对中国经济和行业发展的影响，由此着重分析了奥运作为主题投资对中国股市的影响和机会的把握。

一、奥运经济不可小觑

奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。

1、奥运是塑造品牌的大舞台

从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。

2、08奥运与中国经济：奥运促发展

08奥运对北京的发展产生积极深远影响：奥运是个系统工程，需要对主办城市的各项基础设施、服务能力进行完善，另外，奥运也将在短期内引入大量消费，因此，奥运对主办城市的投资和消费产生极大的促动，对主办城市的经济发展起到极大的提升。

08奥运对京津塘区域经济及中国经济产生提振作用：奥运会对于一个国家经济发展的促动也是有据可寻，如日本和韩国举办奥运对整个经济产生了巨大的推动作用，尤其是自洛杉矶奥运会之后，奥运经济的概念开始出现，奥运会的经济效益逐步体现出来。

以往各届奥运经济效益状况

（来源：证券导刊）

当然，我们完全可以期待奥运会对京津塘板块的促动作用，尤其是随着天津滨海新区建设的启动，京津塘区域经济完全可能以08奥运为契机，实现新的腾飞，就如当初的日本和韩国。

当然，考虑到我国国土辽阔，已经形成多个区域经济板块，奥运会对我国经济的促动从绝对量来看可能没有像当初日本、韩国那么大，也许更像澳大利亚举办奥运会对经济的影响程度或者更弱。但我们相信，本次奥运会对我国经济结构调整的促动的意义非常大，将在更深层次和更广的范围内引导我国消费服务业的快速发展，尤其是在构建和谐社会的背景下，第三产业必将得到快速发展。

3、奥运经济对行业的影响

我们不妨来分解一下奥运经济：

奥运会，首先，它是一种体育赛事，对体育产业将产生直接影响，如场馆建设、门票**、电视转播及广告、体育用品、纪念品销售等；其次，奥运会是会的一种，参会者包括运动员、裁判、官员、记者、啦啦队及旅游者，这些人的到来，必然伴随着吃、住、行、游、购、娱，因此，将给相关服务业和消费品行业带来机会，服务业如：金融、餐饮酒店、交通运输、商业零售、旅游、传媒、物流、环保等；消费品行业，尤其是快速消费品行业，如：啤酒、饮料、日化用品、调味品、纸品等行业直接带来消费者；最后，为了保障上述行业的正常运转，还必须有上游行业的支持，如建材、新材料、建筑技术、信息技术及设备生产、汽车制造、安全保障技术设备、环保技术及设备等。

从影响时间和程度来看，奥运会前，技术、设备、和材料是主角，如建材、房地产、建筑技术、安保设备、环保设备等行业首先启动，随着奥运会的临近并召开，门票**、电视转播及广告、体育用品、及其他相关服务业、相关消费品都将迎来消费高峰。奥运会后，当时的消费群离开了，即时消费也就停止了，有人去楼空的感觉，在留下微笑的同时会不会把中国的歌声带到世界各地呢？我们预计是肯定的，而这些中国的歌声肯定是在奥运期间给外国朋友留下美好印象、具备较快推广商业价值的商品，这样的商品可能会是哪些呢？

有品牌才有生命：一般而言，品牌建立在品质的基础上，品牌建立在行业地位的基础上，品牌建立在时尚的基础上，品牌本身就具备了较高的商业价值和较低的商业扩张成本。

民族的就是世界的：奥运会给中国特色的物品提供了世界性的舞台，中国经济的持续增长和东方文化的独特韵味促使了外国人对中国特色物品的需求，而且这种需求是建立在特色和垄断的基础上，建立在独特文化的基础上，建立在母体经济快速发展下对世界影响力与日俱增的基础上，具备较厚实的基础和可持续发展性。

除了有形的商品，最具特色还是中国的文化产业，这就为中国的产品、文化作品开辟了更广阔的空间。

美好的北京及中国：北京是奥运会的承办城市，也是中国的首都，北京给来访者的美好形象和愉快回忆毕竟引发中国旅游的新高潮，因为毕竟奥运期间，比赛为主，且短期客流量大，给真正想享受旅游的人带来了不便，而奥运之后，北京及中国的旅游设施、服务都上了一个新台阶，对外国游人的吸引更强，考虑的人民币升值的因素，我们预计奥运之后的旅游业、商业零售的景气度仍将维持，而奥运会的沟通平台给中国的体育产业带来了长足发展的机遇。

二、奥运是股市的重要催化剂

股市是经济的晴雨表，奥运既然对一个及地区的经济有促进作用，那么在股市上也应该有所反映。从历史来看，奥运经济对股市有较大的正面影响。

总体而言，澳大利亚和汉城股市的奥运走势是比较有代表性的两种形态。从时点来看，在1993年悉尼申办奥运成功当年，澳洲股市就大涨40％，随后涨跌互现，在1999年奥运召开前夕再次上涨12％，但在随后的2年中，股市表现一般，到03年股市再次走牛。呈现涨跌涨的形态，体现了奥运对奥运前和后的两头刺激作用，而韩国奥运则使韩国股市在86、87、88连续上涨了68.9％、98.29％和70.51％，但奥运之后的股市呈现下滑趋势，呈现涨涨跌的形态，其奥运刺激主要体现在奥运召开前及召开时。

结合我国股市，在股改、升值、要素价格上涨的背景下，上涨指数涨幅超过了90％，如果扣除股改对价因素，我国股市涨幅超过50％，考虑到韩国当时的升值状况，总体而言，我们估计我国走势将比较类似于韩国当年股市的走势。但考虑到市场容量和我国国情，预计我国涨幅没有韩国那么大，但奥运之后的下跌也相对平滑。

应该说我国股市上涨主导力量为价格修复，而未来的上涨必然主要来源于价值创造，而奥运经济属于外部变量冲击引起的新增价值，属于价值创造的范畴（也有部分后续价值前移），我们预计07、08年奥运经济对我国股市仍将产生持续影响。

从板块来看，奥运经济首先引发韩国交运、金融、基础材料板块的走强，投资驱动明显，而零售业、通讯等消费类指数在奥运当年涨幅最大，消费拉动显著；而澳大利亚早在1993年悉尼申办奥运成功服务、金融板块率先走牛，建筑板块分别在19年和1999年走强，体现了奥运经济的投资驱动性，而奥运期间及后来服务业板块的走强则体现了消费的拉动。从历史经验来看，奥运前期的投资活动带引发了房地产、基础设施等相关行业的投资机会，而奥运引发了消费服务业的持续的投资机会，该结论与我们前面的分析也相吻合。

从我国股市板块涨幅来看，06年房地产板块涨幅位居前列，除了反映了人民币升值因素外，也部分反映了奥运因素。

06年，北京板块明显跑赢大盘及深圳、上海当地板块，奥运主题在资本市场进一步得到体现。细分北京板块，06年房地产、银行板块跑赢北京其他板块，符合往届奥运经验走势。

三、奥运主题将是今年重要的投资机会

既然奥运经济其本质是注意力经济，那对股市来说，奥运主题也将是认可度非常高的博弈机会，因此我们相信奥运主题必然是今年，甚至更长时间里的投资主题。

1、把握奥运合作伙伴、赞助商、供应商的奥运商机

能够成为合作伙伴、赞助商和供应商，本身就是实力的象征。而公司积极参与奥运，也体现了公司对自身发展和品牌的重视，而成为合作伙伴、赞助商和供应商后，也时刻提醒公司积极运作，因为相关费用折合下来每天都要花费很多钱，危机感将促使公司提高效率。

只要公司运作得当，奥运将为相关公司开辟一个更为广阔的舞台，尤其是很多第一次参与奥运的中国企业。

国际奥委会合作伙伴：联想集团（00992，hk）

北京2008合作伙伴：中国银行（601988sh、3988hk）（行情,资讯）、中国网通（0906hk）、中国移动（0941，hk）、中国石化（600028sh、0386hk）（行情,资讯）、中国石油（0857hk）、中国国航（601111sh、0753hk）（行情,资讯）、中国人保财险、国家电网、大众、阿迪达斯、强生等；

北京2008赞助商：海尔（600690sh、1169hk）（行情,资讯）、伊利（600887sh）（行情,资讯）、青岛啤酒（600600sh、0168hk）（行情,资讯）、燕京啤酒（000729sz）（行情,资讯）等；

北京2008独家供应商：华帝股份（002035）（行情,资讯）等

对于上述相关公司，我们最看好的是会前、会中、会后都有较大受益机会的A股公司，这类企业可能以奥运为舞台，成就世界级企业的梦想：青岛啤酒（600600sh、0168hk）、燕京啤酒（000729sz）、中国银行（601988sh、3988hk）、中国国航（601111sh、0753hk）、海尔（600690sh、1169hk）、伊利（600887sh）；

除上述公司外，关注奥运对品牌价值塑造的效用较大的公司，如：华帝股份（002035）、中国石化（600028sh、0386hk）、中国石油（0857hk）等。

2、把握奥运经济对行业促动下的投资机会

奥运经济对我国经济影响的投资机会，更多的是从行业的角度来把握。

主要受益的行业及相关公司（部分）如下：

（来源：证券导刊）

3、把握区域经济的投资机会

奥运会对区域经济的促动是非常明显的，尤其是对主办城市，我们在考察北京奥运会对区域经济的影响时，不得不把当前我国发展规划结合在一起《院关于推进天津滨海新区开发开放有关问题的意见》批准天津滨海新区为全国综合配套改革试验区，确定了“十一五”期间滨海新区在促进区域发展中的地位。滨海新区将建设成为我国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心。因此奥运会的召开和滨海新区的开发为北京、天津和河北地区带来新的投资机会。

奥运会的上述三地的影响类似于奥运对北京的影响，但我们认为对北京以往的影响更多的体现在奥运会后，而主要的影响包括对消费的刺激和外向型经济的进一步发展，有一点是肯定的，经济发展了，老百姓有钱了，消费品和社会服务的需求进一步旺盛了。

因此我们重点关注天津港、天士力、中储股份、裕丰股份、福成五丰等公司。

4、奥运投资主体的时点把握

当确定的东西多了，博弈就会减弱，反之亦然。对于奥运投资主题，当前已经较为明确的因素有：奥运的经济的贡献、奥运对股市有促进作用；相对不确定的有：对股市的影响幅度、个股受益的时点等。

通过前面奥运对股市的影响分析和板块之间的类比，从奥运主题投资的角度，考虑相关受益公司业绩释放的过程，我们认为当前：直接受益的公司，如房地产、提供设备类上市公司的行情已经启动，而这轮行情仍将延续到今年上半年，而服务类、消费品等上市公司有所余热，但还没有完全展开，我们预计从今年下半年将逐步展现，并将持续到2008年，而品牌类公司将以奥运为契机，其受益时机将一直延续到奥运之后。

考虑到奥运的性因素，我们提前关注服务类、消费品类相关公司，提前进入，如果是一次性受益的公司，应该提早退出，如大多少房地产类公司。

而整个奥运投资主题投资的整个脉络，最终还是以上市公司的业绩为基点，把握预期业绩与现实业绩对股价的影响。

三、重点关注公司：

（来源：证券导刊） 国联证券 张鹏

来源：《证券导刊》

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纪录！”在北京奥运村洗衣房，几名正在为洗衣设备做最后调试的海尔金牌服务工程师颇为自豪地说。 这是奥运历史上规模最大的洗衣房，1280平方米的大厅里，整齐摆放着200台海尔“双动力”洗衣机和400台海尔烘干机。奥运会期间，这些代表着业内最高水平的洗衣设备，将为来自全球的1.6万名参会人员提供一流的衣物清洗服务。

　 作为奥运历史上第一个白色家电赞助商，海尔集团已有洗衣机、空调、冰箱等31大类、6万多件产品进入国家体育馆、“水立方”、青岛奥帆基地等全部37个奥运比赛场馆，是历届奥运会上节能环保型家电运用最多的一次。

　 “从某种意义上说，奥运会不只是体育的竞技，也是一次品牌的奥运会。过去我们一直在为获得这场比赛的资格而努力，现在我们的目标是向夺取比赛的冠军努力！”海尔集团董事局兼首席执行官张瑞敏说。

通过牵手奥运实现自我突破 年，当射击运动员许海峰为中国赢得奥运会历史上第一块金牌时，海尔才刚刚建厂。

　 24年过去了，当年那个亏损的集体小厂，已成为拥有5万余名员工、销售网络遍布160多个国家的大型跨国企业集团，2007年海尔集团全球营业额达到162亿美元。

　 “之所以选择赞助奥运会，首先是源于海尔与奥运理念的一致。”张瑞敏在接受本报记者访时表示，奥运精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心是一致的。“在海尔看来，奥运精神的本质，恰恰就是经济全球化时代企业面临激烈竞争时所应具备的精神。”

　 在海尔大学的一面墙上，一张黑白照片引起了记者的注意———这是年海尔集团前身青岛电冰箱厂大门前的一张珍贵合影，年轻的张瑞敏正和同事们意气风发地谋划着未来……

　 “实际上，从年创业开始，海尔就确立了发展的目标————成为一个全球知名品牌。”张瑞敏回忆道。在实现这个目标的过程中，张瑞敏以及海尔发生了无数令人难忘的故事，其中不乏成为日后大学管理学经典教案的，但向全球化品牌迈进的目标始终没有动摇过。海尔在成功迈出“走出去”、“走进去”两大步后，正努力实施“走上去”的新跨越。

　 “奥运会是全球化的顶级赛事，它将为海尔在世界范围内提升品牌的影响力提供一个难得的机遇。”海尔集团奥运发言人张铁燕说，海尔希望借助奥运会这个大舞台向全球展示自己“全球化品牌”的新形象，同时通过为奥运会提品和服务，不断向全球化品牌的目标迈进。

传播奥运精神履行企业责任

　 “我们承诺，在北京奥运会上，中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔就将捐建一所希望小学，并以奥运冠军的名字命名。”今年初，海尔集团发布的这则消息，引起了海内外的广泛关注。

　 “让奥运走近希望工程的孩子们，是海尔深化和传播奥运精神的一个重要举措。奥运是个全民参与的盛会，我们不能也不应该忽视困难群体。”海尔集团奥运发言人张铁燕说。

　 海尔集团自2005年8月12日正式签约成为奥运赞助商的当天，就启动了“扬帆奥运，海尔起航”活动：一艘名为“海尔·青岛号”的大帆船从青岛出发，途经烟台、大连、上海等8个城市最后抵达香港。该活动行程2200多海里，历时100多天，有效地传播了奥运精神和文化。

　 此后，海尔策划实施了一系列奥运传播活动，在积极传播奥运理念和文化的同时，提升了海尔的品牌美誉度。

　 2007年起，海尔携手中央电视台开展了“海尔奥运城市行活动”，通过举办具有当地特色的奥运主题活动，选拔出“生活奥运冠军”，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对北京奥运会的热情和信心传递到世界各地。

　 今年4月，海尔在全国40多个城市启动了“海尔金牌奥运家庭总动员”活动，为民众搭建起一个奥运体验的平台。第25届巴塞罗那奥运会女子100米蝶泳冠军钱红一家成为该项活动的首个金牌奥运家庭。

　 从“扬帆奥运，海尔起航”到“一枚奥运金牌，一所希望小学”，海尔一系列奥运公益的实施，让奥运精神的传播与公益事业的开展有机结合在一起，海尔在履行企业社会责任的同时，也扩大了自身品牌的认知度和认同感。

真诚服务奥运创新改变生活

　 在海尔，一款名为“自然冷媒”的新型冰箱吸引了众多人的目光————这款冰箱的冷媒全部选自自然界中的二氧化碳，此举有效取代了传统冰箱冷媒对大气臭氧层的破坏，是一款真正意义上的绿色冰箱。目前，已有5353台这样的绿色冰箱服务在各个奥运场所。

　 另一款“不用洗衣粉”的洗衣机也是海尔绿色奥运家电的一大亮点：只需通过对水的电解，即可实现弱碱性水清洁污渍、弱酸性水杀菌消毒的作用。虽然不用洗衣粉，但这款洗衣机的洗净能力不仅比普通洗衣机提高了25％，而且省水省电均达到50％。

　 在奥运场所，我们还可以看到每年可节省240万千瓦时电的太阳能空调、用半导体制冷的静音冰箱、拥有多项专利技术的防电墙热水器等一系列拥有自主知识产权的绿色产品。“目前有些产品还没有投放市场，奥运会后这些产品将陆续与消费者见面，让普通大众共同分享绿色环保的生活。”海尔集团副总裁曹春华说，通过自主创新，将用户需求与社会环保责任合二为一，坚持研发生产节能环保的绿色产品，是海尔的发展方向，也是海尔的竞争优势所在。

　 “在服务奥运的同时，我们也提升了自己的竞争力。尽管全球经济面临着诸多压力和困难，但目前海尔产品的出口利润和销售总额仍有较大增幅。”张瑞敏告诉记者，奥运提升了海尔品牌全球化的进程，奥运会后我们要做的就是把近10年来在海外建立的研发中心、营销中心等有机地整合起来，实现物流、信息流和资金流在全球范围的顺畅流动。