申请奥运会赞助商-奥运会赞助商权益

1.关于奥运会赞助商的问题

2.北京奥运会三大赞助商

3.奥运会期间的合作伙伴、主赞助商，分别指的是什么？

4.奥运会合作伙伴与赞助商有什么区别？

关于奥运会赞助商的问题

据了解，为做好赞助商实施工作，北京奥组委此前进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游/接待等。凡是符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。并且，各个行业的赞助数额各有不同，将根据行业发展状况等各方面情况来综合确定该行业赞助基准价位。

特例创意，达成共赢

2008年北京奥运会在市场开发方面，也出现了一些新的局面。以往的奥运会市场开发，都遵循“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会，赋予赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益，并因此促使奥运品牌的无形资产与日俱增，从而实现奥运与赞助企业的双赢。

但是就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌——青岛啤酒，也加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上2004年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商——百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则。对此，袁斌表示，签下3家啤酒赞助商的确“不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”，但这是个“特例”。

“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。”

由于无法独自享有“排他权”，如何保证3家啤酒企业能够在赞助奥运的过程中实现“多赢”而不会恶意竞争？北京奥组委已经和三方达成了共识，“在宣传形式方面对它们有一些具体要求，希望每个企业都能遵守共识，一方面充分行使自己的宣传推广权益，同时与其他企业相互尊重”。这3家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传推广和接待等方面享受的权益基本一致。

慎重抉择，借奥运生金蛋

1988年，三星成为汉城奥运会的全国赞助商后，从1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会，一直到希腊奥运会上，都出现了它的身影。究其原因是因为三星对奥运的投资获得了丰厚回报：长野冬奥会结束后，三星的全球品牌认知度从5%上升到了16.2%；悉尼奥运会后，三星通信类产品的销售额增长了44%。这是借奥运生金蛋的典型案例。

成为奥运赞助商大家庭的成员，也就意味着进入到了世界顶级商圈，尤其对于发展中的公司可以有机会与行业领头公司进行沟通。在国际化战略具有代表性的中兴通讯，正是利用2003年希腊奥运会的契机，使自己获得欧洲运营商的青睐和国际电信界的高度认可，跻身国际主流数据通信设备厂商行列。同样基于奥运所能带来的巨大商机，2004年，联想与国际奥委会签约，成为奥运历史上首家获得国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)资格的中国企业。

赞助奥运会丰厚的商业回报，不但赢得了大企业的青睐，中小企业也倍感兴趣。在北京奥组委启动适合中小企业参与供应商和特许后，中小企业热情空前高涨，但是，除了高涨的热情外，企业参与奥运赞助还必须有理性的市场调研和可行性分析，才能把赞助奥运转变为自身发展的加速器。

在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念基础上搭建起来的奥运平台，将大大巩固和促进赞助企业与中国和世界人民之间的感情联系，将有力地促进赞助企业自身品牌与奥林匹克品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌和奥运会中国体育代表团品牌之间的紧密结合。

北京奥运会三大赞助商

1.柯达

2.联想

3.搜狐

据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。

奥运会期间的合作伙伴、主赞助商，分别指的是什么？

一：奥运会全球合作伙伴指作为奥林匹克国际赞助商参与奥林匹克伙伴的某一家或所有公司。

二：奥运会并不存在主赞助商，只有独家赞助商和供应商

所谓主赞助商应该是指赞助金额大于其它赞助商

三：独家供应商是指在同一产品/服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权

供应商是指在同一产品/服务类别可以有两家以上企业共同享有市场营销权利。

四：合作伙伴是赞助的最高级别，赞助商是第二级别，独家供应商/供应商是第别。

五： “奥林匹克全球合作伙伴”TOP：国际奥委会五环标志的商业目的使用权，在某品类的产品中挑选唯一的企业予以授权，同时企业向国际奥委会提供赞助。的颁布和实施，无疑极大的刺激了各大知名企业开展体育营销的神经。

六：奥组委给予赞助企业的主要回报方式：

- 使用奥组委和/或奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；

--- 享有特定产品/服务类别的排他权利；

--- 获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；

--- 享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；

--- 享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权；

--- 参加北京奥组委组织的赞助商研讨考察活动；

--- 奥组委实施赞助商识别和鸣谢活动；

--- 奥组委实施防范隐性市场，保护赞助商权益；

七：供应商可以现金、实物或服务的形式赞助奥运会，以满足奥运会运营的实际需要。

供应商的征集方式以定向征集和个案征集为主。定向征集程序指在征集行业中存在一家以上有明确赞助意向的企业时奥组委用的征集程序；个案征集程序指在征集行业中只有一家企业表达赞助意向奥组委用的征集程序。

奥运会合作伙伴与赞助商有什么区别？

奥运会赞助商分为几个不同的级别，其中级别最高的是奥运合作伙伴。成为奥运合作伙伴的赞助商将享有独家的全球营销权力，包括授权在产品中使用奥运会的标识。企业还可以通过提供设备成为奥运会的普通赞助商，但所获得的营销权力将相对有限。举个例子，今年联想就成为了奥运合作伙伴的赞助商，联想就可以把奥运五环标志贴到他的电脑上，更为牛比的是奥运合作伙伴的赞助商具有全球排它性，全世界的其他电脑品牌无权赞助奥运会，和奥运会有关的任何地方都不能出现非联想电脑。奥运会赞助商和合作伙伴还在增加,不能确定...